Influencer marketing castiga din ce in ce mai mult teren atunci cand vine vorba de promovarea business-urilor. Cu toate acestea, regulile se schimba zi de zi si mereu apar altele care sa dea campaniile peste cap.
In schimb, ca si in orice alt domeniu, exista cateva de capatai peste care sa nu treci atunci cand incepi discutiile cu anumiti influenceri care sa te ajute sa transmiti mesajul tau catre cat mai multi oameni.
Iata aici 5 reguli de care sa tii cont atunci cand pui cap la cap o campanie de influencer marketing si incepi discutiile cu un artist sau cu agentul sau.
Greseli pe care sa le eviti in campanii cu influenceri
Colaborarea cu influencerii nepotriviti
Da, in acest caz exista influenceri nepotriviti. Inainte de a incepe orice discutie cu vreunul, trebuie sa te asiguri ca se potriveste nisei business-ului tau. Nu vei putea alege niciodata un influencer din zona sportului sau al stilului de viata sanatos pentru a face reclama unui produs care nu se aliniaza cu valorile lui.
O alta greseala des intalnita este aceea de a colabora cu influenceri care au lucrat si cu parte din competitia ta directa. Studiaza profilele lor si fii atent la colaborarile avute in trecut. Daca acestea includ business-uri care sunt in acelasi domeniu ca si tine, treci mai departe si cauta pe altcineva. Influencerul poate va dori sa colaboreze cu tine, insa gandeste-te la credibilitatea pe care acesta o are lucrand cu business-uri aflate in competitie.
Stabileste targheturi
Una dintre cele mai mari greseli pe care le poti face atunci cand discuti cu un influencer pentru o campanie este de a nu seta targheturi concrete: atat despre engagement, cat si despre reach si, la urma urmei, vanzari. Discuta aceste cifre cu cei cu care urmeaza sa colaborezi si cere-le statusuri din cand in cand, sa nu uite care este, de fapt, scopul final al campaniei si cum trebuie ei sa participe activ la aceasta.
Brief-uri care lasa de dorit
A scrie un brief pentru un influencer nu este lucru usor. Asta pentru ca trebuie sa tii cont atat de specificitatile business-ului tau, cat si de cele ale influencerului cu care urmeaza sa lucrezi.
A da prea putine sau prea multe detalii despre campanie sunt doua detalii de care sa tii cont si sa incerci sa ajungi la un echilibru intre acestea. Trebuie sa notezi lucrurile care sunt importante sa se intample in campanie, pentru ca influencerul cu care ajungi sa lucrezi sa nu spuna la sfarsit ca nu a inteles sau ca la el sau ea nu a ajuns informatia care trebuie.
Hashtag-uri sau descrieri inexacte
Nimeni nu iti cunoaste brand-ul mai bine decat tine. Atunci cand propui o campanie unui influencer ar fi perfect daca ai putea sa ii dai o lista de hashtags pe care sa le foloseasca atat in descrierile pozelor, cat si in story-uri. Mai poti sa dai o mana de ajutor si in ceea ce priveste descrierile care vor aparea la postari. Asta nu inseamna ca vei taia din stilul colaboratorului, ci ca doar ii vei da anumite directii pe care acesta sa mearga pentru a avea rezultatele dorite.
Poze de slaba calitate
Imaginile fac cat o mie de cuvinte, iar atunci cand vine vorba despre business poti sa inmultesti aceasta cifra cu cel putin 5 pentru a-ti da seama ce impresie fac imaginile intr-o campanie.
Poate nu te vei ocupa tu de sedinta foto a inluencerului cu produsul tau, insa fii mereu pe faza si cere-i imaginile inainte de a le publica, pentru a-ti da acordul pentru folosinta lor. Astfel te vei asigura ca imaginea brand-ului tau este impecabila si atunci cand vine vorba de colaborari externe.
Chiar daca esti sau nu la prima colaborare de tip inluencer maerketing, tine cont de sfaturile de mai sus pentru a fi una de succes. Iar la finalul acesteia, sa nu uiti ca este indicat sa pastrezi legatura cu influencerul sau agentul cu care ai lucrat, in primul rand pentru ca asa este de bun simt, iar in al doilea, pentru ca acestia nu sunt doar niste roboti care fac campaniile sa mearga, ci sunt oameni ca toti ceilalti. Aplauda-le alte campanii si interactioneaza cu ei chiar daca pentru moment nu mai lucrati impreuna. Vor aprecia acest lucru si probabil te vor recomanda ca brand si altor colegi din industrie.
Noi suntem aici sa te ghidam in primii pasi in campaniile de influencer marketing atunci cand ai nevoie de o mana in plus de ajutor!
