De foarte mult timp incoace se vorbeste despre renuntarea la cookies si astfel pierderea a o gramada de date despre clienti deopotriva. Unele motoare de cautare – cum ar fi Safari, Mozilla sau Microsoft Edge – au renuntat deja la ele, in timp ce Google Chrome este ultimul care va face acest lucru, undeva in cel de-al treilea trimestru a anului 2023.
Studiile arata ca Google Chrome este cel mai folosit browser, asadar este de la sine inteles ca nu va renunta prea devreme la aceste cookies.
Chiar daca acest 2023 pare a fi departe, sa nu uitam ca timpul parca trece mult mai repede acum si, mai mult decat atat, trebuie sa gasim solutii pentru fiecare browser in parte.
Acest proces nu este unul simplu si trebuie, ca si oricare altul, sa aiba mai multe iteratii pana cand este gasita solutia cea mai buna atat pentru fiecare business in parte, cat si pentru fiecare canal de comunicare.
Asa ca noi iti recomandam sa incepi macar sa pui pe hartie un plan pe care sa il pui mai apoi in aplicare si sa iti multumesti in viitor ca ai investit acest timp pentru viitor.
Ce se intampla daca nu treci prin acest proces?
Fie ca esti la inceput in domeniul comunicarii sau ai deja experienta, trebuie sa fii preventiv cu trendurile si mai ales cu schimbarile care sunt anuntate din timp si al caror efect negativ poate sa fie eliminat prin precautie.
Renuntarea la cookies a fost una dintre cele mai mari schimbari in ceea ce priveste comunicarea si adunarea datelor in ceea ce priveste vanzarile, traficul, achizitiile si metricii de engagement.
Asadar tu, ca om de marketing, trebuie sa te gandesti la metode despre cum poti sa aduni acest metrici si sa te folosesti de ei in campaniile de comunicare.
In caz ca nu apuci sa te ocupi cum trebuie de acest plan, cea mai buna varianta pe care i au la dispozitie este aceea de a te baza pe automatic bidding si sa lasi agloritmii sa puna in practica ce au invatat pana acum sau pana atunci.
Insa si acesti algoritmi pot sa dea fail si nu o singura data. Esti dispus sa faci un asemenea sacrificiu pentru afacerea ta si sa pierzi atat timp, cat si bani?
Fiecare motor de cautare in parte se bazeaza pe venituri din reclame, asa ca suntem convinsi ca nu vor renunta la aceste practici si ca le vor da marketerilor alternative pentru a putea sa se foloseasca si pe mai departe de datele pe care le colecteaza intr-un fel sau altul.
Cu siguranta, in timp, se vor gasi diverse metode de a colecta din nou date, cu acordul userilor, bine-nteles, si marketerii se vor putea bucura de interpretarea acestora.
Mai ai inca timp sa pui la cale strategii si sa vezi ce anume se potriveste mai bine tipului tau de business si datelor pe care iti doresti sa le colectezi in functie de scopul pentru care urmeaza sa le folosesti.
Fii precaut si ia din timp masuri, pentru ca noutatile sa nu te ia prin surprindere, mai ales in acest caz in care poti cu siguranta sa anticipezi anumite actiuni.
